企业官网与产品落地页开发

企业官网负责说明公司是谁、做什么；产品落地页则把访客引向一个明确的动作：下载应用、打开网页版或提交需求。效果好不好，取决于几项工程决策：每种语言有独立网址，阿拉伯语采用从右到左的布局，页面加载快，SEO 标记正确，统计分析按受众所在国家的法律配置，并且在手机和电脑上都好用。

企业官网和产品落地页有什么区别

企业官网回答的是「你们是谁、做什么、怎么联系」这类问题。上面通常有服务介绍、公司资料、法律文件、常见问题和文章。访客的用法各不相同：有人找联系方式，有人在合作前核实公司背景，也有人从搜索引擎直接进入某篇文章。

产品落地页的逻辑不同，它只有一个任务：让访客完成某个具体动作。对于应用来说，这个动作通常是下载安装包、登录网页版，或者在产品需要沟通后才能成交时提交需求。凡是不帮助完成这个动作的内容，放在落地页上都是多余的。

多数企业两者都需要：官网积累信任和搜索流量，产品页把兴趣转化为安装或需求。如果产品还停留在想法阶段，建议先做好一个核心场景，详见最小可行产品 MVP 从哪里开始。

产品页由哪些模块组成

应用落地页有一套相对固定的顺序，帮助访客快速判断产品是否适合自己。可以根据任务调整，但缺少这些模块，页面往往就失去了意义。

1. 首屏：产品是什么、面向谁，以及最主要的行动按钮。
2. 简短的价值说明：产品解决什么问题，和常规做法相比有什么不同。
3. 界面展示：手机和电脑上的截图或真实界面示例。
4. 功能：列出几项具体能力，不说空话。
5. 平台：macOS、Windows、网页版和移动应用，配上下载和登录按钮。
6. 安全与隐私：用户数据如何处理。
7. 常见问题：简短回答那些妨碍用户做决定的疑问。
8. 页面底部再次出现主按钮，并提供提交需求的联系方式。

这些模块的文案最好在排版之前就准备好。比较方便的做法是把文案和页面需求一起写进需求文档，具体方法见如何准备软件开发需求文档。

多语言网站：每种语言一个独立网址

如果网站面向多个市场，语言应当从第一天起就纳入架构。临近进入新市场才临时加上的翻译，几乎总会打乱排版、让搜索引擎困惑，并且每次更新都要手工处理。

以下几条规则能在网站的整个生命周期里节省大量时间：

• 文案与代码分开存放，每种语言一套。开发人员改版式，编辑改文字，互不干扰。
• 每个语言版本有自己的网址，而不是在同一个页面上切换文字。这样搜索引擎能识别正确的版本，并展示给相应国家和地区的用户。
• 各语言版本由生成器从同一个源头构建。公共部分改一次，所有语言同步更新，版本之间不会走样。
• 记住访客的选择：切换语言之后，接下来打开的页面也使用该语言。
• 缺少译文时有明确的备用语言，而不是在页面上留下空白。

译文应当读起来像母语者写的，而不是逐字直译。中文或阿拉伯语的标题、按钮和提示，句式往往与俄语、英语不同，这一点在设计稿阶段就要考虑：行长、换行和按钮尺寸都会受影响。

阿拉伯语与从右到左（RTL）布局

阿拉伯语从右向左阅读，因此界面需要镜像：菜单、栏目顺序、返回和前进箭头、文字对齐方式都要翻转。技术上，页面设置为从右到左的书写方向，样式使用逻辑属性，也就是用一行的「起点」和「终点」代替「左」和「右」。这样同一套版式在两个方向上都能正确显示。

通常需要特别注意以下几点：

• 带方向含义的图标，例如箭头、「下一步」、进度指示，需要翻转；标志和照片则保持原样。
• 混排文字：阿拉伯语句子中的拉丁文名称、邮箱地址和数字，必须按正确顺序显示。
• 字体：阿拉伯文有自己的行高和字重要求，拉丁字体并不适用。
• 动画和轮播：滚动方向和元素出现的方向同样需要调整。

阿拉伯语版本必须在真实屏幕上用肉眼检查，而不能只看代码有没有报错：一个反了的箭头或者顺序错乱的电话号码，一眼就能看出来。

加载速度

访客在最初几秒内就会决定是否留下，搜索引擎同样会考虑页面速度。营销类网站的大部分延迟并不来自服务器，而是来自体积过大的图片、字体和第三方脚本。

• 图片使用新一代格式，并准备多种尺寸：手机不需要为宽屏显示器准备的大图。
• 首屏以下的内容在用户滚动时再加载。
• 字体只加载实际用到的字重，文字立即显示，不必等待字体下载完成。
• 脚本不阻塞渲染：首屏先显示出来，交互部分随后加载。
• 尽量减少第三方资源，每多一个都会增加延迟和风险。
• 静态文件启用缓存，文件更新时修改版本标记，确保访客拿到最新内容。

测速应当在手机和普通移动网络环境下进行，而不只是在开发人员的工作电脑上测。

SEO 标记：hreflang、Schema.org 与网站地图

要让搜索引擎正确展示多语言网站，就必须明确告诉它每个页面是什么。这部分工作访客看不见，却决定了网站能不能被找到。

还要规划不带多余扩展名的简洁网址；如果网站迁移，需要为旧链接设置重定向。Schema.org 标记对问答栏目尤其有用，搜索引擎可能直接在结果页中展示答案。

统计分析与受众所在国的法律

统计分析要根据网站受众所在国家的法律来配置。在一些法域（例如欧盟），统计代码和广告标签运行之前必须获得访客的明确同意；在另一些法域，提供 Cookie 提示和清晰的隐私政策就足够了。这一点我们会在项目开始时与您一起决定。

• 受众所在国家的范围决定需要同意弹窗还是提示即可。
• 在法律要求同意的地方，访客同意之前不加载统计代码和广告标签。
• 统计脚本只从允许的地址加载。
• 隐私政策用网站支持的每种语言说明收集哪些数据、用途是什么。

这样，统计分析在每个市场都合法合规，您也能看到哪些页面和按钮带来了下载和需求。

与应用的衔接：下载、登录与提交需求

应用落地页是进入产品的入口，所以页面上的按钮必须准确无误。主要有三种场景。

macOS 和 Windows 下载按钮

页面可以识别访客的操作系统，直接提供对应的安装包，旁边保留其他版本的链接。安装包应当经过签名，避免系统弹出吓人的警告；应用本身也应支持自动更新。

登录网页版

不想安装任何软件的用户，需要一个醒目的网页版入口。登录和注册应当直接进入应用本身，而不是营销网站上另设的账户区，否则用户会有两个账号，造成混乱。

提交需求

如果产品需要沟通后才能成交，需求表单应当简短，在服务器端校验字段，并立即把需求送达团队。提交之后，访客能看到接下来会发生什么、什么时候会有人联系。

自适应设计与 JEEKSSHIRE 24 的实践

大部分访客用手机访问，但购买或安装桌面应用的决定往往是在电脑前做出的。因此页面从一开始就要同时为两种屏幕设计：手机上是单栏、大按钮和简短的模块；电脑上留白更多，配有真实界面示例和表格。

我们自己的网站就是这样做的。JEEKSSHIRE 24 主页支持俄语、英语、中文和阿拉伯语，阿拉伯语采用从右到左布局；各语言版本由生成器从同一个源头构建，每个版本都有独立网址、hreflang、Schema.org 标记和网站地图，并接入了统计分析和需求转化目标。Wallet 和 Legal 的落地页提供 macOS、Windows 下载和网页版入口；这些页面，连同「软件开发」页面、分析文章栏目和「问答」，都出自同一个团队。

如果您需要企业官网或产品页，可以在软件定制开发页面了解我们的工作方式，交付时该检查什么，可参考如何验收软件项目。也可以通过需求表单描述任务：是什么产品、要进入哪些市场、希望访客完成什么动作。

App Store 和 Google Play 所需页面：隐私政策、条款与支持

如果产品有移动应用，网站的作用就不只是营销。应用商店会要求提供一些页面的链接，这些页面必须公开可访问，并且始终有效。

• 隐私政策：应用收集哪些数据、用途是什么、用户如何管理这些数据。App Store 和 Google Play 都要求提供其链接。
• 支持页面：如何联系团队，在哪里能找到常见问题的解答。在 App Store 发布时需要填写它的地址。
• 账号删除：如果应用内可以注册，Google Play 会要求提供一个网页，让用户申请删除账号和数据。
• 使用条款：服务的使用规则，尤其是应用内有付款或订阅时。

这些页面应覆盖应用发布的所有语言，地址也要保持不变：网站改版后，商店里的链接不能变成错误页面。政策文本最好请律师审阅。发布前的准备工作是 移动应用开发 的常规环节。

如何展示产品：截图、视频与演示

访客几秒钟内就会做出判断，所以产品界面要一眼就能看到，而不是靠文字描述。

• 使用真实界面的截图，而不是抽象插画。每张图只表达一个意思：用户在这里做什么。
• 设备边框：手机和笔记本电脑能立刻表明产品支持哪些平台。
• 一段展示核心场景的短视频，不要冗长的开场。
• 在线演示或网页版，让人无需安装就能试用产品。
• 截图使用页面对应的语言：阿拉伯语版本中使用从右到左的界面。

不要展示产品中没有的东西：预期与现实不符，会让用户在安装后立刻失望。如果产品能在浏览器中运行，最好的展示方式就是让人直接登录网页版。例如 Wallet 和 Legal 的页面就是这样：在 macOS 和 Windows 下载按钮旁边，提供了网页版的登录入口。这类产品属于 网页应用开发。