Разработка сайта компании и посадочной страницы продукта

Сайт компании объясняет, кто вы и чем занимаетесь, а посадочная страница продукта ведёт посетителя к одному действию: скачать приложение, открыть веб-версию или оставить заявку. Хороший результат складывается из нескольких инженерных решений: отдельный адрес для каждого языка, правосторонняя вёрстка для арабского, быстрая загрузка, корректная SEO-разметка, аналитика, настроенная по законам страны аудитории и вёрстка, удобная и на телефоне, и на компьютере.

Сайт компании и посадочная страница: в чём разница

Сайт компании отвечает на вопросы «кто вы, что делаете и как с вами связаться». На нём живут разделы об услугах, реквизиты, документы, ответы на частые вопросы и статьи. Его читают по-разному: кто-то ищет контакты, кто-то проверяет компанию перед сделкой, кто-то приходит из поиска на конкретную статью.

Посадочная страница продукта устроена иначе. У неё одна задача — довести человека до конкретного действия. Для приложения это обычно скачивание установщика, вход в веб-версию или заявка, если продукт продаётся через разговор. Всё, что не помогает этому действию, на посадочной странице лишнее.

Обычно нужны оба: сайт компании собирает доверие и поисковый трафик, а страницы продуктов превращают интерес в установку или заявку. Если продукт ещё только задуман, начните с одного сценария — об этом подробно в разборе «MVP: с чего начать».

Из каких блоков состоит страница продукта

У посадочной страницы приложения есть устойчивый порядок, который помогает посетителю быстро понять, подходит ли ему продукт. Его можно менять под задачу, но без этих блоков страница обычно теряет смысл.

1. Первый экран: что это за продукт, для кого он и главная кнопка действия.
2. Короткое объяснение пользы: какую задачу продукт решает и чем это отличается от привычного способа.
3. Интерфейс: скриншоты или живые примеры экранов на телефоне и компьютере.
4. Возможности: несколько конкретных функций без общих слов.
5. Платформы: macOS, Windows, веб-версия, мобильные приложения — с кнопками загрузки и входа.
6. Безопасность и приватность: как обращаются с данными пользователя.
7. Частые вопросы: короткие ответы на то, что мешает принять решение.
8. Повтор главного действия внизу страницы и контакты для заявки.

Тексты для этих блоков лучше собрать до вёрстки. Удобно оформить их вместе с требованиями к странице — как это сделать, рассказано в разборе «Как подготовить ТЗ на разработку».

Многоязычность: отдельный адрес для каждого языка

Если сайт рассчитан на несколько рынков, языки стоит заложить в архитектуру с первого дня. Перевод, который прикручивают перед выходом на рынок, почти всегда ломает вёрстку, путает поисковики и требует ручной работы при каждом обновлении.

Несколько правил, которые экономят время на всём сроке жизни сайта:

• Тексты хранятся отдельно от кода, по одному набору на язык. Разработчик меняет вёрстку, редактор меняет тексты, и они не мешают друг другу.
• У каждой языковой версии свой адрес, а не переключение текста на одной странице. Так поисковик видит и показывает нужную версию человеку из нужной страны.
• Языковые версии собираются из одного источника генератором. Правка в общей части сразу попадает во все языки, и версии не расходятся.
• Выбор посетителя запоминается: если он переключил язык, следующие страницы открываются на нём же.
• Для недостающего перевода есть понятный запасной язык, а не пустые места на странице.

Перевод должен звучать как текст носителя, а не как калька. Заголовки, кнопки и подсказки на китайском или арабском часто строятся иначе, чем на русском, и это нужно учитывать ещё на этапе макета: длина строк, переносы, размеры кнопок.

Арабский язык и вёрстка справа налево (RTL)

Арабский читают справа налево, поэтому интерфейс для него зеркалится: меню, порядок колонок, стрелки «назад» и «вперёд», выравнивание текста. Технически страница получает направление письма справа налево, а стили пишутся через логические свойства — «начало» и «конец» строки вместо «лево» и «право». Тогда одна и та же вёрстка правильно работает в обе стороны.

Что обычно требует отдельного внимания:

• Иконки со смыслом направления: стрелки, «далее», индикаторы прогресса — их нужно отражать, а логотипы и фотографии оставлять как есть.
• Смешанный текст: названия на латинице, адреса почты и номера внутри арабской фразы должны отображаться в правильном порядке.
• Шрифты: у арабского письма своя высота строк и свои требования к начертаниям, латинский шрифт для него не подходит.
• Анимации и слайдеры: направление прокрутки и появления элементов тоже меняется.

Проверять арабскую версию нужно глазами на реальных экранах, а не только по отсутствию ошибок в коде: перевёрнутая стрелка или прыгающий номер телефона видны сразу.

Скорость загрузки

Посетитель решает, остаться ли на странице, за первые секунды, и поисковики тоже учитывают скорость. Большая часть задержек на маркетинговых сайтах приходится не на сервер, а на тяжёлые картинки, шрифты и сторонние скрипты.

• Изображения — в современных форматах и в нескольких размерах: телефону не нужна картинка для широкого монитора.
• Всё, что ниже первого экрана, загружается по мере прокрутки.
• Шрифты подключаются только в нужных начертаниях, а текст показывается сразу, не дожидаясь их загрузки.
• Скрипты не блокируют отрисовку: первый экран появляется раньше, чем загрузятся интерактивные части.
• Сторонние подключения сведены к минимуму: каждое добавляет задержку и риск.
• Статика кэшируется, а при обновлении файлов меняется метка версии, чтобы посетитель получил свежий вариант.

Скорость стоит измерять на телефоне со средним мобильным интернетом, а не только на рабочем компьютере разработчика.

SEO-разметка: hreflang, Schema.org и карта сайта

Чтобы поисковик правильно показывал многоязычный сайт, ему нужно явно объяснить, какие страницы чем являются. Это невидимая для посетителя часть работы, но от неё зависит, найдут ли сайт вообще.

Отдельно стоит продумать чистые адреса без лишних расширений и редиректы со старых ссылок, если сайт переезжает. Разметка Schema.org особенно полезна для раздела вопросов и ответов: поисковик может показать ответ прямо в выдаче.

Аналитика и законы страны аудитории

Аналитику настраивают с учётом законов страны, где живёт аудитория сайта. В одних юрисдикциях, например в ЕС, нужно явное согласие посетителя до запуска счётчиков и рекламных меток. В других достаточно уведомления о cookies и понятной политики конфиденциальности. Решение принимаем вместе с вами на старте проекта.

• Список стран аудитории определяет, нужен баннер согласия или уведомление.
• Где закон требует согласия, счётчики и рекламные теги не загружаются, пока посетитель не согласился.
• Скрипты аналитики подключаются только с разрешённых адресов.
• Политика конфиденциальности описывает, что именно собирается и зачем, на всех языках сайта.

Так аналитика остаётся законной для каждого рынка, а вы видите, какие страницы и кнопки приводят к загрузкам и заявкам.

Связка с приложением: загрузка, вход и заявка

Посадочная страница приложения — это вход в продукт, поэтому кнопки на ней должны работать безошибочно. Основных сценариев три.

Кнопки загрузки для macOS и Windows

Страница может определить систему посетителя и сразу предложить нужный установщик, оставив рядом ссылки на остальные версии. Установщики должны быть подписаны, чтобы система не пугала пользователя предупреждениями, а приложение — уметь обновляться само.

Вход в веб-версию

Тем, кто не хочет ничего устанавливать, нужна заметная кнопка входа в веб-версию. Важно, чтобы вход и регистрация вели в само приложение, а не в отдельный кабинет на маркетинговом сайте, иначе у пользователя появляются два аккаунта и путаница.

Заявка

Если продукт продаётся через разговор, форма заявки должна быть короткой, проверять поля на сервере и сразу доставлять заявку команде. После отправки посетитель видит, что произойдёт дальше и когда с ним свяжутся.

Адаптив и пример JEEKSSHIRE 24

Большая часть посетителей приходит с телефона, но решение о покупке или установке настольного приложения часто принимают за компьютером. Поэтому страницу проектируют сразу для обоих экранов: на телефоне — одна колонка, крупные кнопки и короткие блоки, на компьютере — больше воздуха, живые примеры интерфейса и таблицы.

Так устроен и наш собственный сайт. Главная страница JEEKSSHIRE 24 работает на русском, английском, китайском и арабском с правосторонней вёрсткой, языковые версии собираются генератором из одного источника, у каждой свой адрес, hreflang, разметка Schema.org и карта сайта, подключены аналитика и цели заявок. Посадочные страницы Wallet и Legal с загрузкой для macOS и Windows и входом в веб-версию, страница «Разработка ПО», раздел разборов и «Ответы» сделаны той же командой.

Если вам нужен сайт компании или страница для продукта, посмотрите, как мы работаем, на странице «Разработка ПО», а о том, как принимать готовую работу, — в разборе «Как принять проект». Опишите задачу в форме заявки: что за продукт, на какие рынки он выходит и какое действие должен совершить посетитель.

Страницы для App Store и Google Play: политика, условия, поддержка

Если у продукта есть мобильное приложение, сайт нужен не только для маркетинга. Магазины приложений просят ссылки на страницы, которые должны быть доступны публично и работать всегда.

• Политика конфиденциальности: какие данные собирает приложение, зачем и как пользователь может ими управлять. Ссылку на неё требуют и App Store, и Google Play.
• Страница поддержки: как связаться с командой и где найти ответы на частые вопросы. Для App Store её адрес указывается при публикации.
• Удаление аккаунта: если в приложении можно зарегистрироваться, Google Play просит веб-страницу, где пользователь может запросить удаление аккаунта и данных.
• Условия использования: правила работы с сервисом, особенно если в приложении есть оплата или подписка.

Эти страницы стоит делать на всех языках, на которых выходит приложение, и держать их адреса постоянными: ссылка в магазине не должна вести на ошибку после редизайна сайта. Тексты политик лучше согласовать с юристом. Подготовка к публикации — обычная часть разработки мобильных приложений.

Как показать продукт: скриншоты, видео и демо

Посетитель решает за несколько секунд, поэтому интерфейс продукта должен быть виден сразу, а не описан словами.

• Скриншоты реального интерфейса, а не абстрактные иллюстрации. На каждом — одна мысль: что здесь делает пользователь.
• Рамки устройств: телефон и ноутбук сразу показывают, на каких платформах работает продукт.
• Короткое видео главного сценария без длинного вступления.
• Живое демо или веб-версия, где можно попробовать продукт без установки.
• Скриншоты на языке страницы: в арабской версии — с интерфейсом справа налево.

Не стоит показывать то, чего в продукте нет: несовпадение ожиданий с реальностью приводит к разочарованию сразу после установки. Если продукт работает в браузере, лучший способ показать его — дать войти в веб-версию. Так, например, устроены страницы Wallet и Legal: рядом с загрузкой для macOS и Windows есть вход в веб-версию. Такие продукты строятся в рамках разработки веб-приложений.